SEM教程之否定关键词设置技巧

如果网民的搜索词与我的业务不相关,或者不是企业想推广的关键词,怎么办?
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一、什么是否定关键词?

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否定关键词也称为否定匹配,就是当网民的搜索词中包含否定词时,不展现广告创意。以百度凤巢账户为例,否定关键词在推广计划层级和推广单元层级都可进行设置。

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SEM教程之否定关键词设置技巧

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二、否定关键词有什么价值?

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否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配组合使用,可以对创意的展现进行限制,过滤无效点击,从而对流量进行精细化管理,提高关键词有效率和精准度,降低成本,提高投资回报率。
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注意,否定关键词不单独使用,需要配合关键词匹配方式和搜索词报告,三者组合使用。否词仅对”广泛”和”短语”匹配的关键词生效。
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否定关键词的两种方式:
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1.短语否定关键词:当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时,推广结果将不会展现。

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举例说明

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英语培训——广泛匹配

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网民搜索:挖掘机培训——能看见
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添加否定关键词:挖掘机
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此时网民搜索:挖掘机培训——看不见

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举例2:会计培训——广泛匹配

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网民搜索:计算机培训——能看见
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添加否定关键词:计

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此时网民搜索:计算机培训——看不见

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会计培训——看不见

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总结:否定关键词字数越少,屏蔽的范围越大

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2.精确否定关键词:只有网民的搜索词与添加的精确否定关键词一模一样时,才不展现广告
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举例说明:
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会计培训——广泛
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网民搜索:会计培训——能看见

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精确否定关键词:会计记账培训

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此时,网民搜索”北京会计记账培训“——能看见

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搜索”会计记账培训“——看不见
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三、否定关键词的分类

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在实际工作中,我们把否定关键词分为预见性的和不可预见性的。

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1、可预见性:根据产品及目标人群定位,你要了解你得产品,了解目标人群,将无效人群排除在外,完成首轮否定关键词设置。比如你是做妇科医疗的,像儿童,预防,招聘,药,胶囊等等,和你的医院无关,就没有必要去让这样的词展现。
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2、 不可预见:根据百度后台的关键词工具,可以查看那些词不是目标客户,针对性过滤;拓展渠道是搜索词报告,这也是最容易想到的、最直接的渠道,否词的时候要 联想下,根据出现的这个词,还有可能那些无效的词需要去否的,比如,搜索词中出现健美操,你要联想下,运动这样的词是不是也要否。
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四、否定关键词设置技巧

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1、以百度凤巢系统为例,目前最基础的账户提供否词量包含200个短语否和200个精确否,如果账户星级更高,则可以享受各300和各400的否词量,详情见下图:
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这个数值通常是不够的。所以否定关键词的设置,很重要的一点就是合并同类项的 能力,而不是看到不相关的关键词精确否定掉了事,还得有预见性。以合适的方式否定掉将来可能出现的其他不相关搜索词。预见性很重要,筛选出来无效关键词 后,要进行分析。每个无效关键词背后可能是一类无效人群。一定要分析无效词产生的原因,可以借助关键词工具去拓展相关无效词,要有关键词敏感度。

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2、优先考虑短语否定,再考虑精确否定。这个顺序很重要。能短语否定的尽量短语,因为精确只能否定一个词。当然,有些词只能精确否定(点击高的单名词),关键词匹配方式也很重要而且两者需要相互配合。
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3、否定关键词列表也需要不断去补充、完善、合并及优化的,定期查看搜索词报告,即时监控无效流量,除了每天的查看之外,还可以按周、按月、甚至按业务周期查看。这样对某个时间段的无效关键词流量有一个全局的观念。
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4、作为SEMer平时整理一份自身行业常用的否定词,在新建计划的同时就可以直接添加进去。例如招聘的”聘”、”招工”、”案例”、”模板”、”素材”、”图片”、”视频”等等这些对于多数行业都是通用的否定词。
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5.具体添加过程:

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(1).搜索词报告中
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(2).计划层级

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(3).单元层级

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每个计划:200个否定关键词
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200个精确否定关键词

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每个单元:200个否定关键词

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200个精确否定关键词
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黄金组合模式:

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百度推荐:广泛+搜索词报告+否定关键词

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个人推荐:短语核心包含+搜索词报告+否定关键词

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