SEM教程之数据报告分析(一)

一 展现量影响因素有哪些?
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  1. 关键词数量
  2. 关键词匹配方式
  3. 推广地域
  4. 推广时段
  5. 排名
  6. 预算

二 点击量影响因素有哪些?

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  1. 创意
  2. 排名
  3. 预算

三 消费的高低影响因素?

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  1. 预算

四 当账户任何设置都不变的情况下,消费突增或突降,由什么因素导致的?

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  1. 恶意点击
  2. 淡旺季影响

五 跳出率:只访问了入口页面就离开的访问量与总访问量的百分比

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跳出率=跳出量/访问量*100%

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六 跳出率高说明什么问题?
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  1. 网页内容不吸引人,网民没有找到需要的内容
  2. 匹配方式——受众网民不精准

特殊情况:单页面网站跳出率高可以忽略不计

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跳出率:超过85% 网站有问题
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60%以下 没问题

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平均访问时长:网民停留在网站的时间长短
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跳出率

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具体分析:
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  1. 跳出率高,平均访问时长短
    1. 优化入口页面
    2. 检查匹配方式受众网民是否精准
    3. 观察一段时间,如果一直是这种情况,考虑将该关键词暂停或删除
  2. 跳出率高,平均访问时长长
    1. 单页面推广,忽略
    2. 有可能网民打开页面干别的去了
    3. 观察转化效果,转化效果不好改网站
  3. 跳出率低,平均访问时长短
    1. 网页不吸引人,优化网页吸引力,让网民找到需要的内容
  4. 跳出率低,平均访问时长长
    1. 网页吸引人,如果效果还不好,检查咨询图标及邀请框

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