SEM问答之没有搜索量的关键词会影响到账户吗?

 

  • 一问:做标牌设计的,预算100,之前是关键词价格低一点,是短语核心包含,点击能到30多,可是后来变成了短语精确匹配,价格高了1.5,但是点击也少了,只有10多次,下线时间也比以前早了,请问我的方法是错了吗?
  • 答:

    流量太少,即点击量太少。 本文来自小莫扎特博客www.plusminustsuchi.com 提供

    预算少的账户,你要有点击的话,只能降低出价(预算/出价=点击量),但是调低出价的同时还要有点击的话,就得保证有展现,要展现就只能把匹配方式调宽了。而你的做法完全相反,把匹配方式调窄,价格调高。这种情况下,还用不变的预算去参与市场竞争是完全没有优势的。 本文来自小莫扎特博客www.plusminustsuchi.com 提供

    就拿恶意点击来说,以前30个点击,10个恶意点击,20个有效点击,咨询可能有1~2个;现在10多个点击,10个恶意点击,个位数的有效点击,咨询可能就0~1个。

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    建议适当调高投入,或者还原修改前的状态。

  • 二问:我老板要让我加一堆没有搜索量的关键词,这堆词以后若是没有展现量没有点击,对账户有没有影响呢?
  • 答:

    影响倒是不大,不过建议你想办法把这些词给推销出去。每个关键词都是一个兵,我们养兵的目的是让他们都可以出去打战。而不只让你认为的少部分“精英部队”出去硬战。多一个关键词多些胜算。当然你不能养间谍,跟业务无关的关键词,这些词会增加你的内耗。 本文来自小莫扎特博客www.plusminustsuchi.com 提供

    要 让关键词都可能有机会战斗怎么做呢?尽量公平对待同类型的关键词。比如一个计划或者单元内都是品牌词,那我给品牌词的出价必须是一致的,匹配方式也是一样 的;同样,如果是人群词,那我全部人群词的词匹配方式都一样,出价也是一样。如果一个单元内,有的词10多元,有的词1~2元,那这种很可能只有10多元 的关键词有消耗。 本文来自小莫扎特博客www.plusminustsuchi.com 提供

    另外,如果是比较长的关键词,没有什么搜索量的,建议该开广泛就开广泛。

 

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